这个话题是我一直在研究和实践的内容，到现在有3年的时间了。

社群和共享是大家参与度最高的一种方式，不敢说引爆市场，但是至少可以最低成本的做好粉丝鱼池，在一定时间里可以可以形成粉丝效应，引爆市场。

我在微营销里混迹3年，一直做的就是社群。

首先，移动互联网的一个明显的特征是信息精准匹配，无论是社群还是共享，呈现出这样的特征。

社群就是信息的共享，要利用社群来做的话，就要有做粉丝的思维来做。

拿一款产品来做一个简单的课题分析：

1，产品映射的人群

只要找不对客户群体，所有的努力都白费。而现在的引流渠道很多，微信好友很多，我们的产品能服务的对象主要是哪些？也就是说哪些人愿意为我们买单，首先要定好一个群体。有人说，只要是人就是我的客户，这是不对的。

比如，护肤，私护，减肥都是女性用品，但是我们不能说所有的女性都需要。

客户不对，努力白费。这就是信息不对称的表现。微商很多人反感，就是群发信息和刷朋友圈，为什么会反感？无非就是我们发的信息不是别人需要的。

那么，做社群最优先要思考的，就是我要服务谁，谁为我买单。

2，做内容

好的文案可以减少营销推广的成本，同样的道理，好的内容可以增加社群的活跃度。社群的活跃的不是说每天大家都在群里闲聊，那么会变成没有意义的伪社交。

好的社群就是有固定的社群分享内容，包括固定的分享时间和互动，其他时间，群员来群里提问，问题解决完了就去操作，不需要太过于依赖在社群里的聊天。

所以真正好的内容是，听完了就去做，好的社群就是问完了就去干，不需要太拖沓。

内容的区分有营销性和公益性，公益性是用于日常的维护粉丝，定时定点的输出内容，让群友养成一个习惯，营销性即当我们发布通知要做活动或者做推广的时候，有一批基础的用户可以帮我们一起来传播，这就是价值。

3.社群IP

社群是一个自组织，自组织想要大家都遵守规则并且同一阵线开干。大家都在说社群要有价值观，我觉得是把社群变成一个IP，成为大家心目中的一个IP ，这样更利于我们在社群壮大的时候容易管理。比如听到，草庐学堂，就知道是做社交营销的社群，触电会，秦王会等等。

社群会有群规则，方向，主题等等，这些都是一种精神指引，也即是说，打造出来的一个社群IP，就是告诉大家要往哪个方向去走，要干什么事。

4.个人IP

社群都说去中心化，但是去中心化的社群死得很快，也不利于我们引发一些商业性的东西，因为没有了中心，就没有谁会接受谁的话或者教育，经历了那么多的社群运作，还是觉得这有必要的。通过社群的管理来建立起自己的个人IP，成为自己社群的意见领袖，才会有人牵头去做事情，才会有人来发号司令，有人去行动。

当然，这些只是局部的社群运作方式，还有更多微妙的地方。

不过有一句话在移动互联网里不会改变，得粉丝者得天下。