从中国的电子商务发展历程来看，每个时代都有相应的电商形式出现，PC年代的纯电商、智能手机时代的微商，再到新零售概念的提出，这些都反映出中国的电子商务经过十多年的不断洗礼，一步一步地在向前高速发展。

英雄造时势，还是时势造英雄

如果把电商比作英雄，互联网比作时势，那到底是英雄造时势，还是时势造英雄？我认为是时势造英雄，英雄只有顺应时势才有可能成为英雄，如果逆流而行注定会大败，我们不能否定英雄的作用，英雄的作用就是关键，会暂时决定了时势的发展方向，但时势的最终方向不会因英雄而改变，只是当英雄的选择与时势的方向相同时，就会加速时势的进步发展。

中国互联网时代是从90年中期开始的，中国电商也是差不多那时候诞生，最具代表性的要数马云那时创立的中国黄页，虽然最后以失败告终，但不得不说这是中国电商的雏形。到了21世纪，此时期中国电商进入了高速发展的时代，也是中国电商群雄崛起争天下的时代，特别是第三方支付的出现，解决了陌生人之间交易的诚信问题，再也不用担心下了单而对方不发货的问题。电商的繁荣促进了互联网的进程，互联网的技术创新带动了电商的发展。但随着电商交易量越来越大、电商的监管力度跟不上的原因，逐渐埋下了假货横生的毒瘤隐患。

半路杀出个程咬金

电商经过十几年的茁壮成长，使得商家开店的营销成本越来越高，而消费者的消费意识也在不断升级，低价、低质、高频的产品不再是消费者首选，电商的黄金时代也将渐渐走进尾声。随着近几年微信的兴起，去中心化的微商开始登上历史舞台，一种以朋友圈代购或层级代理的微商模式，当年小黑裙之所以能够快速地做起来，就是利用了层级代理的分销模式。微商厉害之处在于，很多没有人力、财力的小卖家只要凭借一部智能手机，就可以玩得风生水起，不管你是家庭主妇还是上班白领，或者是在校学生，都可以在这里开创自己的微商事业。

微信和电商的区别，电商做的是流量生意，微商做的是熟人生意。初生牛犊的微商虽然势头猛进但又不可能完全取代电商，因为微商属于闭环式的交易，天生存在着流量不足的问题；个人品牌信誉是微商的基石，一个小小的交易不和谐，带来的不仅仅是差评和投诉，而是直接的个人口碑的归零；微商在维权方面也还有待完善，最后也是最重要的一点，微商也会面临着和电商同样的售假问题。

长江后浪推前浪

假货，从电商到微商，一直都是一个永恒的话题。假货问题严重损害了消费者的信心，诚信交易的呼声愈发强烈，这也是为什么消费者会转向实体店消费的原因。实体店给了消费者质量保证的信任感，加上线上庞大的流量，促使产生了一种线上线下相结合的电商——新零售。

对品牌商来说，线上和线下有不同的价值，品牌商既需要做市场营销的推广，又需要打开销售渠道。从销售来讲，未来几年内线下依然是主导，但是从用户信息获取的方式来看，人们都是通过互联网去了解品牌的信息的，品牌的营销的重点已经向线上转移了。所以对品牌商来说，销售在线下，营销在线上，线上与线下的融合是大趋势

在新零售时代，企业将以实体店、电子商务、移动互联网为核心，通过融合线上线下，实现商品、会员、交易、营销等数据的共融互通，向顾客提供跨渠道、无缝化体验。随着智能化购物设备的普及，新零售时代的店铺将融入更多科技元素，实现门店数字化与智能化改造终端，构建更加丰富多样的消费场景。

永远不变的事是一切都在变。因此，2017年甚至未来十年新零售是时代发展必然的趋势，面对新事物你不转变观念就要落后、落后就要挨打。新零售的本质是极致的消费体验，若你的品牌能做到，那么你做的便是新零售，你便能取得成功，仅此而已。