谈起微商, 有个非常有意思的现象。 微商这个词从百度的搜索来看, 第一次出现是在2014年2月16日, 真正被搜索的最高峰值, 就是2015年3月15日(315的负面报道), 随后的2015年都基本慢慢冷淡下来, 直到2016才缓慢回升, 在我看来就是一次理性的回归,
未来的微商开始步入理性的营销时代。
【表现形式】 很多人谈“微商”色变, 其实看到的不过是微商被大部分人所看到的表现形式而已。 微商大部分在定义在微信朋友圈的卖货, 我经常会反问一个问题, 如果没有了微信,是不是社交APP平台就没有卖货行为了? 答案显然易见嘛, 新媒体营销,全民分享经济下,微商只不过是这些模式的代名词而已了。 【微商是一种体系】 从表现形式来看, 我们接触的更多以局外人去看个体, 而从企业以及产品的角度去看这个问题, 微商就是一种体系。 下面和大家谈几个关于微商的一些关键问题。
什么产品适合做微商? 微商的起步大家都知道, 那就是以面膜为代表护肤品, 然后接着下来的就是玛咖、内衣、黑糖、阿胶糕等等。 经过两年的洗礼, 产品从原来所谓的三无产品到现在的品牌进驻, 产品线路已经慢慢覆盖电商的类目。 那么究竟什么产品更适合做微商呢? 第一个肯定是必须要有利润空间, 产品如果没有足够的利润去分给代理商, 微商的动力肯定就不足, 这个产品发展起来一定是慢的。 第二个是复购率高的产品, 护肤品和快消品类以及健康食品肯定是首选, 因为重复购买能够让微商持续产生利润, 至少对于微商而言收入是相对稳定的, 这是微商选产品需要考虑的一个问题。 第三是有市场切入点的产品, 为什么不说功能性产品或者小众产品, 而说市场切入点的产品? 因为很多产品其实很大众, 但是找准市场切入点一样可以做的。 给大家举一个案例, 2015年微商卖的最好的一个产品非常普遍, 那就是女生的“罩罩”。 一个可以在市场买的到,可以在商场买得到,可以在专卖店买的到,电商更是大类目的产品。 惯性思维考虑这个产品不是那么好卖, 因为竞争太激烈,种类多,品牌多,渠道多,价格透明, 但是偏偏这样一个产品却在2015年卖的非常火。 我分析了一下原因, 其中一个就是我所说的市场切入点。 微商内衣有几个很主要的概念, 1、材质上区别于传统海绵内衣(什么材质我就不知道了); 2、款式上最新潮的一片式无钢圈内衣(其实电商早流行了); 3、姐卖的不是内衣,而是“事业线”(你懂的); 仅仅这几个特点吧, 一个传统需要试一试,摸一摸,大众化的女性产品就这样在微商火起来了, 所以选一个微商产品,对于市场切入点的分析非常重要。 未完 待续。。。。。。
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